Probiotika 2.0: Jenseits des Joghurt-Gangs

Gezielte Einzelstammrezepturen verlagern Probiotika aus dem Milchregal in die Apotheken.

In einem Bereich, der selten Überraschungen hervorbringt, haben die letzten zwölf Monate mehrere gebracht.

Vor allem jüngere Konsumenten scheinen die Nachfrage anzukurbeln. Ältere Käufer fangen langsamer an, bleiben aber tendenziell treu, wenn sie es einmal tun.

Ärzte, die mit uns gesprochen haben, betonten den Unterschied zwischen Marketingaussagen und klinischen Ergebnissen. Ein Produkt kann gut formuliert sein und dennoch schlecht auf ein individuelles Profil abgestimmt sein – eine Nuance, die in einer Werbepause verloren geht.

Die Geschichte ist noch lange nicht fertig. Die nächsten Versuche, die in den kommenden Monaten erwartet werden, könnten das Bild verschärfen.

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